JAIM: Jurnal Aliansi Ilmu Multidisiplin
Vol. 1 No. 1 (2025): Januari 2025

CONTENT ANALYSIS TERHADAP DESKRIPSI PRODUK UMKM DI MARKETPLACE DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN

Jati, L. Jatmiko (Unknown)
Mulawarman, Logi (Unknown)

Article Info

Publish Date
28 Jan 2025

Abstract

Penelitian ini menganalisis deskripsi produk UMKM di marketplace dan dampaknya terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan pendekatan content analysis, sebanyak 99 deskripsi produk dari tiga kategori utama (fashion, makanan, aksesoris) dievaluasi berdasarkan kelengkapan, kejelasan, dan elemen visual (gambar dan video). Hasilnya menunjukkan kelengkapan deskripsi rata-rata 82% dan kejelasan 79%, dengan penggunaan gambar melebihi 85%, tetapi penggunaan video masih rendah, terutama pada kategori makanan (24%). Selanjutnya, sebanyak 64% responden menyatakan kualitas deskripsi produk memengaruhi keputusan pembelian, dan 24% merasakan pengaruh yang sangat besar. Kesimpulannya, penelitian ini menyoroti pentingnya kelengkapan, kejelasan, dan elemen visual dalam deskripsi produk serta memberikan rekomendasi praktis bagi UMKM untuk meningkatkan daya saing di marketplace.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
JAIM: Jurnal Aliansi Ilmu Multidisiplin
Website

Abbrev

jaim

Publisher

CV Sentra Nusa Connection

Subject

Humanities Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Economics, Econometrics & Finance Social Sciences Other

Description

JAIM: Jurnal Aliansi Ilmu Multidisiplin (E-ISSN: 3090-0271) adalah jurnal ilmiah yang berfokus pada publikasi hasil penelitian multidisiplin, mencakup berbagai bidang ilmu seperti sains, teknologi, pendidikan, humaniora, sosial, ekonomi, kesehatan, pariwisata dan lain-lain. Diterbitkan dua kali ...