<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup dan promosi digital terhadap perilaku impulsive buying pada Generasi Z Muslim di Kota Palopo dengan religiusitas sebagai variabel pemoderasi. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 115 responden Generasi Z Muslim di Kota Palopo yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak SmartPLS versi 4.11.4 melalui metode Partial Least Square (PLS) untuk menguji validitas, reliabilitas, model struktural, dan hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masing-masing variabel gaya hidup dan promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Namun, religiusitas tidak terbukti memoderasi pengaruh gaya hidup maupun promosi digital terhadap impulsive buying. Temuan ini mengindikasikan adanya kesenjangan antara tingkat pemahaman religiusitas dan praktik konsumsi yang masih cenderung impulsif. Secara teoretis, penelitian ini memperkuat kajian Stimulus–Organism–Response (SOR), sedangkan secara praktis menegaskan pentingnya literasi keuangan dan literasi digital agar Generasi Z mampu mengelola perilaku konsumsi sesuai dengan prinsip kesederhanaan dalam Islam. Kata Kunci: gaya hidup, promosi digital, impulsive buying, religiusitas, Generasi Z]]>
Copyrights © 2025
