Innovative: Journal Of Social Science Research
Vol. 4 No. 4 (2024): Innovative: Journal Of Social Science Research

Pengaruh Brand Equity dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo (Studi Pada Mahasiswa Universitas Singaperbangsa Karawang)

Irziansyah, Rizki Lutfi (Unknown)
Hendrayani, Rina Maria (Unknown)

Article Info

Publish Date
05 Jul 2024

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis bagaimana mahasiswa Universitas Singaperbangsa Karawang membeli produk Uniqlo secara individu dan keseluruhan, berdasarkan brand equity dan kualitas produk. Penelitian ini melibatkan 47 mahasiswa pengguna produk Uniqlo. Validitas, reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi merupakan metode yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan keputusan konsumen membeli produk Uniqlo secara parsial dan simultan dipengaruhi oleh brand equity dan kualitas produk. Kedua variabel independen ini memberikan kontribusi sebesar 78,8% pada keputusan pembelian konsumen.

Copyrights © 2024




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Innovative: Journal Of Social Science Research
Website

Abbrev

Innovative

Publisher

Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Subject

Humanities Computer Science & IT Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Other

Description

Innovative: Journal Of Social Science Research is a journal managed by Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai which bridges researchers to publish research results in all scientific fields (multidiscipline). This includes the fields of education, health, law, economics, IT (Informatics Engineering), ...