Innovative: Journal Of Social Science Research
Vol. 4 No. 6 (2024): Innovative: Journal Of Social Science Research

Pengaruh Online Customer Review dan Celebrity Endorsement terhadap keputusan pembelian pengguna e-commerce di wilayah DKI Jakarta

Fadhillah, Farhan (Unknown)
Riorini, Sri Vandayuli (Unknown)
Sameria, Natalia (Unknown)
Rihliani, Nihla (Unknown)

Article Info

Publish Date
30 Dec 2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis factor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 204 responden dengan menggunakan metode penarikan sampel purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang merupakan pengguna e-commerce di DKI Jakarta. Pengujian hipotesis dilakukan dengan metode regresi berganda (multiple regression) dengan bantuan software SPSS versi 21. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif online customer review terhadap keputusan pembelian dan terdapat pengaruh positif celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian. Adapun saran bagi penelitian selanjutnya agar dapat menambahkan factor lain yang dapat memperngaruhi keputusan pembelian konsumen yang merupakan pengguna e-commerce

Copyrights © 2024




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Innovative: Journal Of Social Science Research
Website

Abbrev

Innovative

Publisher

Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Subject

Humanities Computer Science & IT Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Other

Description

Innovative: Journal Of Social Science Research is a journal managed by Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai which bridges researchers to publish research results in all scientific fields (multidiscipline). This includes the fields of education, health, law, economics, IT (Informatics Engineering), ...