Innovative: Journal Of Social Science Research
Vol. 5 No. 2 (2025): Innovative: Journal Of Social Science Research

Pengaruh Seventeen Sebagai Brand Ambassador Terhadap Minat Beli dengan Event Marketing sebagai Variabel Intervening

Tasya Camila Hamdani (Unknown)
Rahmawati, Alfi (Unknown)

Article Info

Publish Date
22 Apr 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan brand ambassador terhadap minat belidengan event marketing sebagai variabel intervening. Metode yang digunakan merupakan metodekuantitatif (explanatory research). Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung event “Wave Here On 2024” yang mengikuti akun Instagram @mychitato dan @indomilkyourway. Sedangkan, sampel penelitianini sejumlah 100 responden dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwaevent marketing mampu memediasi pengaruh Seventeen sebagai brand ambassador terhadap minat belipada produk Indomilk dan Chitato. Hal ini menjelaskan bahwa kemampuan variabel brand ambassador (X) dan event marketing (Z) dalam mempengaruhi variabel minat beli (Y) sebesar 53,8%. Sedangkan sisanyayaitu 46,2% variabel minat beli (Y) dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dibahas dalampenelitian ini.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Innovative: Journal Of Social Science Research
Website

Abbrev

Innovative

Publisher

Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Subject

Humanities Computer Science & IT Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Other

Description

Innovative: Journal Of Social Science Research is a journal managed by Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai which bridges researchers to publish research results in all scientific fields (multidiscipline). This includes the fields of education, health, law, economics, IT (Informatics Engineering), ...