<![CDATA[Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh kredibilitas endorser yang terdiri dari attractiveness, trustworthiness, dan expertise terhadap niat pembelian konsumen. Endorser yang digunakan pada penilitian ini adalah @awkarin sebagai selebriti di social media Instagram. Penelitian menggunakan 200 orang responden yang termasuk dalam generasi milenial dan juga mengikuti @awkarin di sosial media Instagram. Metode analisis data yang digunakan terdiri dari analisis one sample t-test dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini diketahui bahwa: 1) Penilaian responden pada daya tarik @awkarin sebagai bintang iklan di Instagram termasuk dalam katagori yang tinggi. 2) Penilaian responden pada kepercayaan pad @awkarin sebagai bintang iklan di Instagram termasuk dalam katagori yang tinggi. 3) Penilaian responden pada keahlian @awkarin sebagai bintang iklan di Instagram termasuk dalam katagori yang tinggi. 4) Attractiveness, trustworthiness, dan expertise secara signifikan mampu memprediksi74.2% perubahan niat pembeian konsumen pada produk-produk yang diiklankan @awkarin di Instagram. 5) Attractiveness, trustworthiness, expertise memiliki pengaruh yang positif dan signifikan untuk meningkatkan niat pembelian konsumen pada produkproduk yang diiklankan @awkarin di Instagram. Kata Kunci: attractiveness, trustworthiness, expertise dan niat beli]]>
Copyrights © 2019
