<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kesiapan organisasional, dorongan eksternal, dan manfaat yang dirasakan terhadap pengadopsian e commerce oleh UMKM, serta menguji pengaruh pengadopsian e-commerce terhadap pendapatan usaha. Objek penelitian ini adalah pemilik atau manajer UMKM di Kota Malang. Data dikumpulkan menggunakan metode survei dengan teknik convenience sampling. Regresi logistik biner dan regresi ordinal digunakan untuk menganalisis hubungan antarvariabel dengan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dorongan eksternal dan manfaat yang dirasakan memengaruhi pengadopsian e-commerce oleh UMKM, sedangkan kesiapan organisasional tidak berpengaruh terhadap pengadopsian e-commerce oleh UMKM. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa pengadopsian e-commerce oleh UMKM tidak dapat meningkatkan pendapatan usaha. Hasil penelitian ini memberikan saran kepada pelaku UMKM untuk mengadopsi e-commerce sebagai media untuk mengembangkan bisnis. Peran pemerintah juga dibutuhkan untuk menyediakan sosialisasi, pelatihan, dan pendampingan yang dapat mendorong penggunaan ecommerce di seluruh Indonesia. Selain menggunakan e-commerce, dibutuhkan pengadopsian inovasi lainnya yang dapat menunjang bisnis selama masa pandemi dan dapat meningkatkan pendapatan usaha.Kata Kunci: Kesiapan Organisasional, Dorongan Eksternal, Manfaat yang Dirasakan, Pendapatan Usaha, Pengadopsian E-Commerce]]>
Copyrights © 2021
