<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh estetika iklan Instagram, perceived value, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian SAYKI. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang menggunakan model-model matematik dan statistik yang menekankan analisanya pada data-data angka sebagai data utama untuk proses penyimpulan. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis hubungan antar variabel dengan pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan sampel 63 responden. 63 responden tersebut adalah individu yang pernah membeli SAYKI minimal satu kali, pernah melihat iklan Instagram SAYKI, dan berusia 17 tahun keatas. Pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa estetika iklan Instagram secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian SAYKI, perceived value secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian SAYKI, dan kualitas produk secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian SAYKI. Hasil ini berarti bahwa keputusan konsumen untuk membeli produk SAYKI dipengaruhi oleh estetika iklan Instagram, perceived value, dan kualitas produk.Kata Kunci: estetika iklan instagram, perceived value, kualitas prodk, keputusan pembelian]]>
Copyrights © 2021
