Analisa Pengaruh Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nike Di Kota Medan

Milka Rositi Sianipar (Universitas Prima Indonesia)
Viennisia Viennisia (Universitas Prima Indonesia)
Steven Wijaya (Universitas Prima Indonesia)
Emma Novirsa (Universitas Mahkota Tricom Unggul)
Melfrianti Romauli Purba (Universitas Prima Indonesia)

Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Vol. 6 No. 6 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)

Fenomena keputusan pembelian produk Nike mengalami penurunan disebabkan oleh produk, harga dan promosi. Studi ini memiliki tujuan dalam pengujian dan menganalisis pengaruh produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Nike. Metodologi penelitian adalah kuantitatif. Pengambilan sampel penelitian dengan menggunakan rumus lemeshow disebabkan populasi penelitian tidak diketahui jumlahnya dengan jumlah 73 Mahasiswa Unpri di Kota Medan yang membeli Produk Nike. Kuesioner dan dokumentasi dimanfaatkan sebagai pengumpulan data. Simpulan dalam studi bahwa secara serempak dan individual produk, harga dan promosi berkontribusi positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Nike.