Senadika
Vol 1 No 1 (2024): PROSIDING SEMINAR NASIONAL AKADEMIK (SENADIKA) 2024

Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Visual, E-Wom, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Compact Powder Madame Gie pada Marketplace Shopee (Studi Empiris pada Mahasiswi di Kota Purwokerto)

Dewi, Imelda Valensya (Unknown)
Surveyandini, Mayla (Unknown)
Wijayanto, Wisnu (Unknown)

Article Info

Publish Date
30 Dec 2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hasil pengujian signifikansi pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Visual, E-WOM dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswi di Kota Purwokerto. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 97 responden pada bagian produksi sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 100, untuk pengambilan sampel yang digunakan adalah Accidental sampling. Alat analisis yang digunakan dalam melakukan penelitian ini adalah Analisis Regresi Linier Berganda dengan bantuan statistik SPSS 26. Berdasarkan hasil uji statistik diperoleh dari persamaan yaitu Y = 1,069 + 0,264X1 + 0,278X2 + 0,347X3 + 0,386X4 + e. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Daya Tarik Visual berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Copyrights © 2024




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Senadika
Website

Abbrev

SENADIKA

Publisher

Universitas Abdurachman Saleh Situbondo

Subject

Agriculture, Biological Sciences & Forestry Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Other

Description

PROSIDING SENADIKA : Seminar Nasional Akademik Universitas Abdurachman Saleh Situbondo merupakan sebuah forum ilmiah yang bertujuan untuk mempertemukan para akademisi, peneliti, mahasiswa, dan praktisi dalam membahas isu-isu strategis di bidang pendidikan, teknologi, ekonomi, dan sosial. Kegiatan ...