<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten buatan pengguna, citra merek, dan desain produk terhadap perilaku konsumtif tumbler pada platform tiktok di Denpasar. Populasi penelitian ini berasal dari pengguna aktif platform TikTok di Denpasar. Sampel yang digunakan sebanyak 128 responden, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran google form secara daring. Analisis data yang digunakan yaitu SPSS 29. Hasil penelitian yang diperoleh yaitu konten buatan pengguna berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan t hitung 5.930 > 1,979, koefisien regresi sebesar 0,824, dan signifikansi sebesar <.001. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan t hitung 3,732 > 1,979, nilai koefisien regresi sebesar 0,560 dan nilai signifikansi sebesar <.001. Desain produk berpengaruh positf tidak signifikan terhadap perilaku konsumtif, dibuktikan dengan t hitung 1,078 < 1,979, nilai koefisien regresi sebesar 0,165 dan nilai signifikansi sebesar 0, 283. Sementara F hitung > F Tabel (99.559 > 2.678), dengan nilai signifikansi .001 < 0.05, artinya konten buatan pengguna, citra merek, dan desain produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif.]]>
Copyrights © 2025
