<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen di Flash Coffee Green Terrace. Dalam penelitian ini, populasi yang dijadikan objek adalah para pengunjung Flash Coffee Green Terrace. Proses analisis dilakukan dengan menerapkan uji asumsi klasik dan regresi linier berganda menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 24. Dari 100 sample yang di ambil secara accidental sampling menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Demikian pula, persepsi harga dan citra merek masing-masing menunjukkan pengaruh parsial yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara bersama-sama, ketiga variabel tersebut kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terbukti memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di lokasi penelitian.]]>
Copyrights © 2025
