Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Vol. 4 No. 4 (2026): January 2026

Dampak Pemasaran Digital dan Strategi Harga terhadap Keputusan Konsumen Minuman Kolagen di Cilacap, Jawa Tengah

Ernawati, Lia (Unknown)
Rahmadani, Gita (Unknown)

Article Info

Publish Date
15 Jan 2026

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital, strategi penetapan harga, serta penggunaan platform media sosial terhadap keputusan konsumen dalam pembelian minuman kolagen di Kabupaten Cilacap, Jawa Tengah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan 160 responden yang merupakan pengguna media sosial dan konsumen produk minuman kolagen. Analisis dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi penetapan harga, pemasaran digital, serta penggunaan media sosial, khususnya Instagram dan TikTok, berpengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini menegaskan bahwa kombinasi strategi digital marketing yang efektif dengan penetapan harga kompetitif dapat meningkatkan minat dan keputusan pembelian konsumen.

Copyrights © 2026




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Website

Abbrev

kompeten

Publisher

PT Seval Literindo Kreasi

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

Kompeten Journal Ilmiah accepts research articles in the fields of Management, Accounting, Business, and Economics. We welcome research with qualitative and quantitative studies of good quality that have not been published in other journals. The scope of topics include: 1. Business and Strategic ...