Sosialisasi Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Mendukung Gerakan Masyarakat Hidup Sehat (GERMAS) di Banda Aceh

Ammar Fuad (Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Aceh)
Aida Fitri (Program Studi Kewirausahaan, Universitas Muhammadiyah Aceh)
Mahyuddin Mahyuddin (Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Aceh)
Miftahul Jannah (Program Studi Fisioterapi, Universitas Muhammadiyah Aceh)
Fandi Bachtiar (Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Aceh)
Harbiyah G (Program Studi Perhotelan, Universitas Muhammadiyah Aceh)

Jurnal Medika: Medika
Vol. 5 No. 1 (2026)

Gerakan Masyarakat Hidup Sehat (GERMAS) merupakan inisiatif pemerintah untuk meningkatkan kualitas hidup masyarakat melalui perilaku hidup sehat. Keberhasilan GERMAS sangat dipengaruhi oleh efektivitas strategi komunikasi pemasaran yang digunakan untuk menyampaikan informasi dan membentuk perilaku masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan dalam sosialisasi GERMAS di Banda Aceh, serta menilai efektivitasnya dalam meningkatkan kesadaran dan partisipasi masyarakat. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi dokumen terkait program GERMAS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial, penyuluhan langsung, dan kampanye kreatif berbasis komunitas terbukti meningkatkan pemahaman dan motivasi masyarakat untuk menerapkan perilaku hidup sehat. Namun, keterbatasan sumber daya dan tantangan budaya lokal masih menjadi hambatan dalam implementasi program secara menyeluruh. Penelitian ini memberikan rekomendasi bagi pihak terkait untuk meningkatkan koordinasi, inovasi dalam komunikasi, serta pemanfaatan media digital agar sosialisasi GERMAS dapat lebih efektif dan berdampak luas.