Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Batik Pancawati Dalam Membangun Brand Awareness Melalui Instagram(Studi di Kampung Batik Cibuluh Bogor)

Shoffi Muthiah Nurfitriati (a:1:{s:5:"en_US"s:21:"Universitas Gunadarma"})
Budi Santoso (Universitas Gunadarma)

Jurnal Kaganga : Jurnal Ilmiah Sosial dan Humaniora
Vol. 9 No. 2 (2025)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran Batik Pancawati dalam membangun brand awareness melalui Instagram sebagai media digital. Latar belakang penelitian ini adalah pentingnya digital marketing bagi UMKM batik di era global, khususnya untuk memperkuat eksistensi Batik Pancawati sebagai pelopor di Kampung Batik Cibuluh, Bogor. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Batik Pancawati menerapkan strategi komunikasi pemasaran berbasis Integrated Marketing Communication (IMC) dengan memanfaatkan konten edukasi, promosi digital, hubungan komunitas, serta interaksi audiens melalui fitur Instagram (Feeds, Reels, Stories, Hashtag). Strategi ini efektif dalam meningkatkan kesadaran merek, meskipun masih terdapat kendala berupa keterbatasan sumber daya dan konsistensi pengelolaan media sosial. Penelitian menyimpulkan bahwa optimalisasi penggunaan Instagram dapat memperkuat brand awareness serta mendukung pelestarian budaya lokal melalui pemasaran digital. Kata Kunci: Batik Pancawati, Brand Awareness, Instagram , Strategi Komunikasi Pemasaran.