Pengaruh Harga dan Promosi Digital terhadap Intensitas Pembelian Produk Online: (Studi pada Pengguna Aplikasi Shopee di Kalangan Mahasiswa Program Studi Keuangan dan Perbankan Politeknik Negeri Medan)

Rizal Agus
Enny Segarahati Barus
Amrin

Tsarwah : Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam
Vol. 10 No. 2 (2025): Desember

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi digital terhadap intensitas pembelian produk online di kalangan mahasiswa yang menggunakan aplikasi Shopee. Studi ini menggunakan pendekatan survei kuantitatif. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 86 mahasiswa aktif dari Program Studi Keuangan dan Perbankan di Politeknik Negeri Medan, yang dipilih menggunakan teknik pengambilan sampel bertujuan. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, dengan uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik sebagai tahap pengujian instrumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi digital secara simultan memengaruhi intensitas pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa harga yang semakin terjangkau dan promosi digital yang menarik akan mendorong siswa untuk melakukan pembelian online lebih sering dan dengan keterlibatan yang lebih besar.