Universal Journal of Science and Technology
Vol. 5 No. 1 (2026): March 2026

PENGARUH EFEKTIVITAS KONTEN MARKETING TIKTOK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK LES CATINO DI KOTA BOGOR

Putro, Dwi Nugroho Utomo Sriyanto (Unknown)
Purbasari , Dewi Maharani (Unknown)
Dafiyanti, Davira (Unknown)
Fakturrodi, Mugis (Unknown)
Fernanda, Fernanda (Unknown)
Bukti, Samuel (Unknown)
Reyfansyah, Fadillah (Unknown)
Prawira, Ardi Pati (Unknown)

Article Info

Publish Date
23 Jan 2026

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran yang efektif, khususnya platform TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh efektivitas konten marketing TikTok dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen produk Les Catino di Kota Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang mengenal atau pernah membeli produk Les Catino. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas konten marketing TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, efektivitas konten marketing TikTok dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Les Catino.

Copyrights © 2026




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Universal Journal of Science and Technology
Website

Abbrev

journal

Publisher

Universitas Pramita Indonesia

Subject

Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Electrical & Electronics Engineering Industrial & Manufacturing Engineering Materials Science & Nanotechnology Mechanical Engineering

Description

UJoST- Universal Journal of Science and Technology (e-ISSN: - ) is International Journal published by the Faculty of Science and Technology, University of Pramita Indonesia in 2022. We publish the original research papers, the review articles and the case studies focusing on science and technology, ...