<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh parsial pemasaran komunikasi terpadu dan co-branding terhadap loyalitas nasabah pada Bank HSBC di Kota Makassar. Dan pengaruh simultan pemasaran komunikasi terpadu dan co-branding terhadap loyalitas nasabah pada Bank HSBC di Kota Makassar. Tempat penelitian pada pada Hongkong and Shanhai Bangking Corporation (HSBC) di Kota Makassar. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer. Populasi dan sampel dalam penelitian ini terdiri atas nasabah loyal pada Hongkong and Shanhai Bangking Corporation (HSBC) di Kota Makassar berjumlah 135 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh. Metode analisis data terdiri atas uji asumsi klasik, regresi berganda, uji hipotesis t, dan uji hipotesis F. Hasil penelitian membuktikan bahwa: (1) Komunikasi pemasaran terpadu (IMC) dan Co-branding secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas nasabah.(2) Komunikasi pemasaran terpadu (IMC) dan Co-branding secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas nasabah.]]>
Copyrights © 2025
