<![CDATA[Produk Bontot merupakan salah satu kuliner khas Kabupaten Karawang yang memiliki potensi sebagai produk unggulan daerah. Namun, pemasarannya masih didominasi cara konvensional sehingga jangkauan pasar relatif terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengoptimalkan strategi pemasaran digital produk Bontot sebagai upaya meningkatkan daya saing UMKM kuliner lokal. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi kasus pada pelaku UMKM Bontot di Kabupaten Karawang. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan analisis SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam penerapan pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial dan aplikasi pesan instan memiliki potensi besar dalam meningkatkan visibilitas produk Bontot, namun masih terdapat kendala pada aspek manajemen konten, branding, dan literasi digital pelaku UMKM. Penelitian ini merekomendasikan optimalisasi pemasaran digital melalui penguatan identitas produk, peningkatan kualitas konten promosi, dan pemanfaatan platform digital secara terintegrasi guna mendukung pengembangan produk unggulan daerah Kabupaten Karawang.]]>
Copyrights © 2026
