Tiktok Sebagai Media Pemasaran dalam Upaya Meningkatkan Kinerja Usaha Produk Olahan Pangan di Desa Abiansemal

Arisena, Gede Mekse Korri
Sukendar, Ni Made Classia
Dewi, Ni Luh Made Indah Murdyani
Wibawa, Made Satria
Purnamasari, I Gusti Ayu Agung Jaya
Dewi, Ni Made Ayu Vionita
Cahyani, Desak Dwi Asthri

Abdimas Galuh: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Vol 8, No 1 (2026): Maret 2026

Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pemasaran digital UMKM olahan pangan di Desa Abiansemal melalui pemanfaatan media sosial TikTok. Optimalisasi promosi dilakukan melalui dua pendekatan, yaitu kolaborasi dengan mahasiswa KKN Universitas Udayana periode XXXI yang memproduksi konten promosi untuk beberapa UMKM, serta kerja sama dengan influencer Yuta Sitabhora yang mempromosikan UMKM pengolahan pindang “Segara Ribek” melalui akun pribadinya. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif melalui penyuluhan, pelatihan pembuatan konten, dan praktik langsung menggunakan platform TikTok. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, lalu dianalisis secara deskriptif kualitatif. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa keterlibatan mahasiswa KKN membantu UMKM memahami strategi pemasaran digital dan menghasilkan konten kreatif, sedangkan promosi melalui influencer terbukti efektif memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan brand awareness produk UMKM. Kegiatan ini membuktikan bahwa pemanfaatan TikTok sebagai media pemasaran digital efektif dalam meningkatkan daya saing UMKM lokal. Disarankan agar UMKM melanjutkan penggunaan TikTok secara mandiri dan menjalin kolaborasi berkelanjutan dengan mahasiswa maupun influencer agar keberlanjutan promosi dapat terjaga.