Pengaruh Harga, Kemasan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Nasi Kuning Naruto

Asaff , Rafiqah
Edy, Khairunnisa
Ariani, Kadek
Satriani, Satriani
angin, Arlan sampe

Economics and Digital Business Review
Vol. 5 No. 2 (2024)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kemasan, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Nasi Kuning Naruto di Kota Palopo baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik insidental sampling terhadap 50 responden. Analisis data menggunakan regresi linear berganda melalui perangkat lunak SPSS. Hasil uji F menunjukkan bahwa harga, kemasan, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, variabel kemasan dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel harga tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Nilai koefisien determinasi (R^2) sebesar 0,806 menunjukkan bahwa 80,6% keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut.