<![CDATA[Marketing Public Relations (MPR) merupakan suatu aktivitas yang dijalankan secara berkelanjutan dan terstruktur berdasarkan fakta yang dapat diverifikasi, dengan tujuan untuk membangun kepercayaan konsumen, menyampaikan informasi yang membentuk citra positif, membangkitkan minat calon pelanggan, serta menciptakan kepuasan bagi pelanggan yang telah menggunakan produk atau layanan. MPR juga memiliki peran penting dalam meningkatkan kesadaran masyarakat (public awareness) terhadap suatu produk atau jasa melalui penyebaran informasi strategis di berbagai saluran media. Informasi ini disusun sedemikian rupa agar mampu menarik perhatian publik dan mendorong mereka untuk mencoba produk atau layanan yang ditawarkan. Dalam konteks ini, penelitian bertujuan untuk mengevaluasi dan menganalisis bagaimana strategi MPR diimplementasikan secara konkret dalam praktiknya, khususnya pada institusi keuangan syariah seperti PT BPRS Haji Miskin Pandai Sikek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan metode pengumpulan data melalui observasi langsung ke lokasi penelitian, wawancara mendalam dengan pihak-pihak terkait, serta studi dokumentasi sebagai sumber data sekunder. Pendekatan ini dipilih untuk memperoleh pemahaman yang mendalam mengenai fenomena yang dikaji. Dalam proses analisis data, penelitian ini mengacu pada tiga pendekatan strategis utama yang dianggap sebagai pilar dalam pelaksanaan strategi MPR, yaitu: strategi tarik (pull strategy), strategi dorong (push strategy), dan strategi bujuk (pass strategy). Ketiga strategi ini saling melengkapi dalam membangun komunikasi yang efektif antara perusahaan dan publiknya. Berdasarkan temuan di lapangan, implementasi strategi Public Relations di PT BPRS Haji Miskin Pandai Sikek mencakup ketiga pendekatan strategis tersebut. Strategi tarik (pull strategy) diterapkan melalui aktivitas publikasi, penyampaian berita (news release), serta penguatan identitas media perusahaan yang bertujuan menarik perhatian khalayak. Strategi dorong (push strategy) dijalankan melalui penyelenggaraan berbagai kegiatan seperti event promosi dan pidato publik (speeches) yang secara aktif mengenalkan layanan kepada masyarakat. Sementara itu, strategi bujuk (pass strategy) diwujudkan dalam bentuk sponsorship dan kegiatan kemitraan lainnya yang mampu membangun hubungan emosional dan kepercayaan dengan masyarakat. Ketiganya secara sinergis memperkuat upaya perusahaan dalam menciptakan citra yang positif serta meningkatkan jangkauan pemasaran melalui pendekatan hubungan masyarakat yang strategis.]]>
Copyrights © 2026
