<![CDATA[Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan strategi pemasaran digital di Indonesia, salah satunya melalui pemanfaatan influencer marketing sebagai sarana komunikasi merek yang lebih dekat dengan konsumen. Influencer tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai sumber informasi yang dapat memengaruhi persepsi konsumen terhadap suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran influencer marketing dalam membentuk citra merek serta meningkatkan kepercayaan konsumen pada era digital Indonesia kontemporer. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur terhadap berbagai penelitian ilmiah terkait influencer marketing, brand image, dan consumer trust yang dipublikasikan dalam beberapa tahun terakhir. Analisis dilakukan melalui proses reduksi data, kategorisasi konsep, dan interpretasi tematik untuk memahami hubungan antar variabel. Hasil kajian menunjukkan bahwa kredibilitas, autentisitas, dan interaksi influencer dengan audiens mampu memperkuat citra merek sekaligus meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk yang dipromosikan. Temuan ini menegaskan bahwa influencer marketing memiliki peran strategis dalam membangun hubungan antara merek dan konsumen dalam ekosistem pemasaran digital]]>
Copyrights © 2026
