Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Digital Terhadap Keputusan Pengunjung Menginap Di Hotel Jazz Di Kota Palu: The Influence of Price Perception and Digital Promotion on Visitors' Decisions to Stay at the Jazz Hotel in Palu City

Ni Made Sriyanti
Hariyanto R. Djatola
Nurhadi

Jurnal Kolaboratif Sains
Vol. 9 No. 4: April 2026

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan promosi digital terhadap keputusan pengunjung menginap pada Hotel Jazz di Kota Palu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung yang menginap di Hotel Jazz Palu, dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga dan promosi digital secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengunjung menginap pada Hotel Jazz Palu. Secara parsial, persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengunjung menginap, demikian pula promosi digital yang juga menunjukkan pengaruh signifikan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,376 menunjukkan bahwa persepsi harga dan promosi digital mampu menjelaskan keputusan pengunjung menginap sebesar 37,6%, sedangkan sisanya sebesar 62,4% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian, seperti kualitas pelayanan, fasilitas hotel, lokasi hotel, dan citra merek hotel. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa persepsi harga dan promosi digital memiliki peranan penting dalam mempengaruhi keputusan pengunjung untuk menginap di Hotel Jazz Palu.