Pengaruh Green Product, Green Advertising, Terhadap Keputusan Pembelian Lampu LED ECOLINK : (Studi Kasus Di Wilayah Cimindi)

Marcellino Sibuea, Alfiano
Harman Malau
Yodi Setiawan Ibrahim

Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum
Vol 4 No 2 (2026): 2026

Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh green product dan green advertising terhadap Keputusan pembelian di wilayah cimindi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melakukan survei terhadap 100 responden. Setelah diuji dan diakui valid dan reliabel, alat penelitian dapat digunakan untuk mengukur variabel penelitian secara akurat. Hasil pengujian asumsi klasik menunjukkan bahwa, data berdistribusi normal dan tidak menunjukkan masalah heteroskedastisitas, model analisis dapat digunakan dengan baik. Hasil analisis regresi linear berganda, green product dan green advertising masing-masing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen. Hasil uji F menunjukkan pengaruh signifikan. Kedua variable dapat menjelaskan lebih dari separuh keputusan pembelian, hasil nilai R berpengaruh sebesar 51,5%. Faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini mempengaruhi sisa.