<![CDATA[Persaingan industri roti yang semakin ketat menuntut perusahaan menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Harga dan promosi merupakan dua elemen penting dalam bauran pemasaran yang memengaruhi perilaku konsumen, khususnya pada usaha roti berskala menengah. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian roti di Bread Factory Cabang Wanea, Kota Manado. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif. Sampel sebanyak 100 responden dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS, setelah melalui uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh signifikan dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 72,8%. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi harga yang sesuai dan promosi yang efektif berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.]]>
Copyrights © 2026
