Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL ADMINISTRASI BISNIS Jurnal Administrasi Bisnis
Joula Jety Rogahang
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Roti di Bread Factory Cabang Wanea bani, Nursyah; Joula Jety Rogahang; Olivia F.C Walangitan
JURNAL ADMINISTRASI BISNIS Vol. 16 No. 2 (2026): JURNAL ADMINISTRASI BISNIS (JAB)
Publisher : Universitas Sam Ratulangi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Persaingan industri roti yang semakin ketat menuntut perusahaan menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Harga dan promosi merupakan dua elemen penting dalam bauran pemasaran yang memengaruhi perilaku konsumen, khususnya pada usaha roti berskala menengah. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian roti di Bread Factory Cabang Wanea, Kota Manado. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif. Sampel sebanyak 100 responden dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS, setelah melalui uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh signifikan dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 72,8%. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi harga yang sesuai dan promosi yang efektif berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Roti di Bread Factory Cabang Wanea bani, Nursyah; Joula Jety Rogahang; Olivia F.C Walangitan
JURNAL ADMINISTRASI BISNIS Vol. 16 No. 2 (2026): JURNAL ADMINISTRASI BISNIS (JAB)
Publisher : Universitas Sam Ratulangi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Persaingan industri roti yang semakin ketat menuntut perusahaan menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Harga dan promosi merupakan dua elemen penting dalam bauran pemasaran yang memengaruhi perilaku konsumen, khususnya pada usaha roti berskala menengah. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian roti di Bread Factory Cabang Wanea, Kota Manado. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif. Sampel sebanyak 100 responden dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS, setelah melalui uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh signifikan dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 72,8%. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi harga yang sesuai dan promosi yang efektif berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Co-Authors bani, Nursyah Olivia F.C Walangitan