<![CDATA[Generasi Z merupakan kelompok digital native yang memiliki pola konsumsi media yang dinamis sehingga layanan streaming seperti Netflix semakin menjadi bagian dari aktivitas hiburan mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas konten, harga dan model berlangganan, aksesibilitas dan kemudahan penggunaan, serta pengaruh sosial dan tren digital terhadap minat menonton Netflix pada generasi Z di Jakarta. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 100 responden menggunakan teknik convenience sampling. Analisis data meliputi statistik deskriptif, uji normalitas, uji t, uji F, dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel independen berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap minat menonton Netflix, dengan aksesibilitas dan kemudahan penggunaan menjadi faktor paling dominan. Temuan ini menunjukkan bahwa minat generasi Z dipengaruhi oleh pengalaman pengguna, persepsi nilai, dan dinamika sosial yang berkembang di ruang digital. Penelitian ini menegaskan pentingnya peningkatan kualitas layanan streaming serta strategi pemasaran berbasis tren digital. Kesimpulan penelitian menyatakan bahwa faktor teknis, ekonomi, dan sosial memiliki kontribusi besar dalam membentuk minat menonton Netflix pada generasi Z.]]>
Copyrights © 2026
