Pengaruh Penggunaan Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Niat Beli Pada UMKM Sektor Kuliner di Singaraja Foodcourt

Ida Bagus Putu Mahendra (Fakultas Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha)
Komang Endrawan Sumadi Putra (Fakultas Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha)

Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum
Vol 4 No 3 (2026): 2026

Pesatnya perkembangan UMKM kuliner di Singaraja mendorong pelaku usaha menerapkan strategi pemasaran digital yang efektif, salah satunya melalui influencer marketing dan penguatan brand image. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap niat beli konsumen pada UMKM sektor kuliner di Singaraja Foodcourt, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Sampel penelitian berjumlah 90 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing, brand image, dan niat beli berada pada kategori tinggi. Secara simultan, influencer marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen. Secara parsial, influencer marketing dan brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Influencer marketing menjadi variabel yang paling dominan memengaruhi niat beli konsumen pada UMKM sektor kuliner di Singaraja Foodcourt.