<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan motif belanja hedonik terhadap keputusan pembelian konsumen Vosco Coffee di Kota Malang. Peneilitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah non probability sampling melalui Convenience sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner dan pengukurannya menggunakan skala Likert. Sampel yang diperoleh berjumlah 150  responden. Hasil penelitian  menunjukkan bahwa motif belanja hedonik memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian konsumen Vosco Coffee. Selain itu, persepsi harga juga merupakan faktor penting yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Vosco Coffee.  Kata kunci: Persepsi Harga, Motif  Belanja Hedonik, Keputusan Pembelian, Vosco Coffee]]>
Copyrights © 2014
