<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran desain produk sebagai strategi peningkatan nilai jual dan daya saing produk pada UMKM Momoyo Lubuk Begalung. Pendekatan kualitatif digunakan untuk memperoleh pemahaman mendalam mengenai praktik desain produk, persepsi pelaku usaha, serta dampaknya terhadap daya tarik produk di pasar. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi-terstruktur dengan pemilik usaha yang memiliki peran strategis dalam pengambilan keputusan desain dan pemasaran produk. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis tematik untuk mengidentifikasi pola, makna, dan keterkaitan antar tema penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk yang sebelumnya bersifat fungsional belum mampu membangun persepsi kualitas dan identitas produk secara optimal. Pembaruan desain kemasan melalui penyesuaian elemen visual, warna, dan tipografi terbukti meningkatkan ketertarikan konsumen serta memperkuat persepsi nilai produk. Temuan penting penelitian ini menunjukkan adanya pergeseran pola pikir pelaku usaha dalam memandang desain produk sebagai instrumen strategis daya saing. Penelitian ini menyimpulkan bahwa desain produk berperan signifikan dalam meningkatkan nilai jual, diferensiasi, dan keberlanjutan usaha. Temuan ini diharapkan memberikan kontribusi teoretis dan implikasi praktis bagi pengembangan strategi desain produk UMKM yang berorientasi pasar kompetitif berkelanjutan.]]>
Copyrights © 2026
