Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Filano di Kecamatan Buleleng Kota Singaraja

Arni Citriana Ninef (Universitas Pendidikan Ganesha)
Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi (Universitas Pendidikan Ganesha)

Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis
Vol. 7 No. 3 (2025)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Filano di Kecamatan Buleleng Kota Singaraja, baik secara simultan dan secara parsial. Rancangan metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif kausal dengan Teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan jumlah sampel 130 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, sementara analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS (Statistical Packagr for the Social Sciences). Hasil penelitian ini adalah: (1) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Filano di Kecamatan Buleleng Kota Singaraja. (2) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Filano di Kecamatan Buleleng Kota Singaraja. (3) Kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Filano di Kecamatan Buleleng Kota Singaraja.