Pengaruh Green Product Trust dan Green Product Value terhadap Green Behavioral Intention pada Mahasiswa Universitas Negeri Semarang

Rifqi Zidan Habibi (Universitas Negeri Semarang)
Bunga Vido Oktavia (Universitas Negeri Semarang)
Atqia Zahwa Alqorina (Universitas Negeri Semarang)
Skolastika Ellora Yasifa Pufindrayana (Universitas Negeri Semarang)
Muhammad Afuw Dhiya Ulhaq (Universitas Negeri Semarang)

JURNAL MULTIDISIPLIN ILMU AKADEMIK
Vol. 3 No. 3 (2026): JUNI

Penelitian ini mengkaji pengaruh Green Product Trust (GPT) dan Green Product Value (GPV) terhadap Green Behavioral Intention (GBI) pada mahasiswa. Menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal, data dikumpulkan dari 30 mahasiswa melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa GPT dan GPV secara simultan berpengaruh signifikan terhadap GBI (F = 3,919; p = 0,032; R² = 0,225), namun keduanya tidak signifikan secara parsial. Ketidaksignifikanan parsial ini diduga disebabkan oleh keterbatasan ukuran sampel, reliabilitas instrumen GPT yang belum ideal, dan efek ceiling pada variabel GPV. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris awal dalam penerapan kerangka green factors pada konteks mahasiswa Indonesia dan membuka peluang replikasi dengan sampel lebih besar serta metode PLS-SEM.