<![CDATA[Di era digital saat ini, teknologi telah mengubah secara fundamental cara perusahaan memasarkan produk dan cara konsumen mengambil keputusan pembelian. Kehadiran media sosial dan platform digital membuat persaingan bisnis, khususnya industri minuman kekinian, semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada gerai Tianlala Buah Batu Kota Bandung dengan populasi Mahasiswa Ekonomi dan Bisnis Universitas Langlangbuana Angkatan 2022. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain deskiptif dan verifikatif. Pengumpulan data yang dilakukan melalui kuesioner, studi kepustakaan dan wawancara, sementara teknik analisis data meliputi analisis Method Of Succesive Interval dan analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukan bahwa digital marketing dan inovasi produk dinilai baik oleh responden, begitu pula dengan keputusan pembelian konsumen. Secara parsial maupun simultan, digital marketing dan inovasi produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian]]>
Copyrights © 2026
