Pengaruh Live Streaming dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Ekyushop di Marketplace

Nakhwa Yunit Kusumaningrum (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang, Indonesia.)
Elizabeth Tika Kristina Hartuti (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang, Indonesia.)

Progressus Humanitatis
Vol 1 No 3 (2025): Progressus Humanitatis

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Live Streaming dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Ekyushop Di Marketplace Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan diperoleh sampel dalam penelitin ini sebanyak 96 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis, Hasil penelitian ini adalah Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Ŷ= 11,865 + 0,927X1, nilai koefisien korelasi diperoleh sebesar r= 0,737, nilai koefisien determinasi sebesar r2 = 54,3% dan uji hipotesis menunjukkan bahwa nilai sig. < 0,05 (thitung 10,579 > ttabel 1,661) sehingga hipotesis diterima. Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Ŷ= 13,929 + 0,893X2, nilai koefisien korelasi diperoleh sebesar r= 0,646, nilai koefisien determinasi sebesar r2 = 41,7% dan uji hipotesis menunjukkan bahwa nilai sig. < 0,05 (thitung 8,195 > ttabel 1,661) sehingga hipotesis diterima. Live Streaming dan Promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Ŷ= 6,336 + 0,698X1 + 0,371X2, nilai koefisien korelasi diperoleh sebesar r = 0,763, nilai koefisien determinasi sebesar r2 = 58,2% dan uji hipotesis menunjukkan bahwa nilai sig. < 0,05 (Fhitung 67,155 > F tabel 3,09) sehingga hipotesis diterima.