Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Cat Mowilex di Toko Kemenangan Jaya Jakarta Pusat

Irma Dermaisari (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang, Indonesia.)
Arman Syah (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang, Indonesia.)

Progressus Humanitatis
Vol 1 No 3 (2025): Progressus Humanitatis

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk cat Mowilex di Toko Kemenangan Jaya Jakarta Pusat. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan populasi berdasarkan data dari buku pembelian. Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan rumus Slovin, sehingga diperoleh sampel sebanyak 93 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier sederhana dan berganda. Selain itu, dilakukan uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, dan uji t, uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian nilai thitung > ttabel atau (8,450 > 1,987). Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel atau (7,507 > 1,987). Kualitas produk dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung > Ftabel atau (53,777 > 3,10) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian berpengaruh regresi Y = 4,274 + 0,510 X1 + 0,336 X2. Hasil nilai R-square sebesar 54,4%, sedangkan sisanya 45,6% dipengaruhi oleh faktor atau variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.