<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, content marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Screamous di Banda Aceh. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli screamous. Sampel yang ditetapkan sebanyak 96 pelanggan. Ukuran sampel ditentukan berdasarkan rumus Rao Purba. Penarikan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer yang dikumpulkan dengan pembagian kuesioner. Instrumen kuesioner di uji validitas (Rhitung 0,383–0,831 > Rtabel 0,2006) dan uji reliabilitas (Cronbach’s Alpha 0,663–0,797 > 0,60) sehingga indikator dinyatakan valid dan reliabel. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda yang menghasilkan Y = 2,268 + 0,323X1 +0,298X2 - 0,104X3 + e. Hasil uji T menunjukkan bahwa live streaming (t = 2.570; β = 0,323; sig. 0,012) dan content marketing (t = 2,603; β = 0,298; sig. 0,011) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan online customer review (t = –1,464; β = –0,104; sig. 0,147) tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, uji F memperoleh Fhitung 7.478 >Ftabel 2,70 dengan sig. 0,001. Nilai Adjusted R Square adalah 0,170 menunjukan semua variabel tersebut 0,17% dapat diartikan perubahan pada keputusan pembelian ditentukan oleh live streaming, content marketing dan online costomer review, sedangkan sisanya 83,0% ditentukan oleh variabel lain diluar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi live streaming dan content marketing perlu dioptimalkan dalam aktivitas pemasaran, sementara online customer review tetap perlu diperhatikan guna memperkuat kepercayaan konsumen.]]>
Copyrights © 2025
