PENGUATAN BRANDING PRODUK TEH DAUN KELOR UMKM DESA RANDEGAN MELALUI REDESIGN KEMASAN

Akmal Darmawan (Fakultas Teknik Universitas Wijayakusuma Purwokerto)
Khoerotin Nisa (Fakultas Hukum Universitas Wijayakusuma Purwokerto)
Erlangga Wisnu Pamungkas (Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Wijayakusuma Purwokerto)
Bangun Ridho Fauzi (Fakultas Hukum Universitas Wijayakusuma Purwokerto)
Nabila Rahmawati (Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Wijayakusuma Purwokerto)
Tyas Nanda Prastina (Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Wijayakusuma Purwokerto)
Destia Dwi Sabrina (Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Wijayakusuma Purwokerto)
Afni Astianitul Ulya (Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Wijayakusuma Purwokerto)
Tri Anjani Devi Mutiaroh (Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Wijayakusuma Purwokerto)
Sagaf Nur Latif (Fakultas Teknik Universitas Wijayakusuma Purwokerto)

WIKUACITYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Vol. 5 No. 2 (2026): WIKUACITYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Edisi KKN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji upaya penguatan branding produk teh daun kelor pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Randegan melalui perbaikan desain kemasan. Permasalahan yang dihadapi oleh pelaku UMKM adalah kemasan produk yang masih sederhana sehingga kurang menarik serta belum mampu merepresentasikan identitas produk secara optimal. Identifikasi permasalahan dilakukan melalui kegiatan observasi, wawancara, dan studi dokumentasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Upaya penguatan branding dilakukan dengan melakukan redesign kemasan agar tampilan produk menjadi lebih menarik, rapi, dan informatif. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa redesign kemasan dapat meningkatkan nilai estetika produk serta menambah pemahaman pelaku UMKM mengenai pentingnya kemasan sebagai bagian dari strategi pemasaran. Melalui program ini diharapkan citra produk serta daya saing teh daun kelor dari UMKM Desa Randegan dapat meningkat.