<![CDATA[Perkembangan media sosial mendorong munculnya platform social commerce seperti TikTok Shop yang mengintegrasikan hiburan, promosi, dan transaksi dalam satu aplikasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh siaran langsung dan konten promosi terhadap minat beli pelajar di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode wawancara mendalam terhadap siswa yang aktif menggunakan TikTok Shop. Data dianalisis menggunakan analisis tematik untuk mengidentifikasi pola dan tema utama yang memengaruhi minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa siaran langsung berperan penting dalam membangun kepercayaan melalui interaksi real-time serta meningkatkan pemahaman terhadap produk, sedangkan konten promosi berfungsi sebagai pemicu awal ketertarikan konsumen. Kombinasi keduanya terbukti efektif dalam meningkatkan minat beli siswa. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha digital dalam merancang strategi pemasaran berbasis live streaming dan konten kreatif.]]>
Copyrights © 2026
