Pengaruh Literasi Keuangan, Online Shopping, dan Penggunaan E-Wallet terhadap Perilaku Konsumtif

Dwi Pandita Ratu (Universitas Tanjungpura)
Anggun Permata Husda (Universitas Tanjungpura)
Gita Desyana (Universitas Tanjungpura)

JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi
Vol. 4 No. 1 (2026): July

Transaksi digital, promo cashback, diskon, serta berbagai fitur pembayaran elektronik membuat aktivitas belanja menjadi lebih praktis dan cepat sehingga dapat meningkatkan perilaku konsumtif pada generasi muda. Generasi Z sebagai digital natives cenderung lebih terbiasa menggunakan teknologi dan transaksi digital sehingga lebih rentan melakukan pembelian impulsif apabila tidak diimbangi dengan kemam¬puan pengelolaan keuangan yang baik. Perkembangan teknologi digital dan kemudahan transaksi elektronik berpotensi meningkatkan perilaku konsumtif Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh literasi keuangan, online shopping, dan penggunaan e-wallet terhadap perilaku konsumtif Generasi Z di Kota Pontianak. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif yang menggunakan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik Slovin dengan purposive sampling, dengan kriteria Generasi Z berusia 17–27 tahun, berdomisili di Kota Pontianak, menggunakan e-wallet, dan pernah bertransaksi melalui aplikasi online shopping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan dan penggunaan e-wallet tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif, sedangkan online shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif Generasi Z di Kota Pontianak.