<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor mana yang memengaruhi dalam pengambilan keputusan terhadap pembelian melon hidroponik NFT di ageowisata Asha Farm. Lokasi dalam penelitian ini dilakukan secara sengaja (purposive sampling). Sampel yang digunakan dalam penelitian mencakup 50 responden. Pengambilan sampel dilakukan melalui metode non-probabilitas dengan accidental sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda dengan menggunakan SPSS. Temuan menunjukkan bahwa faktor-faktor ini memiliki pengaruh simultan yang kuat, seperti yang ditunjukkan oleh nilai F yang dihitung sebesar 57.528, melampaui nilai tabel F sebesar 2.58, dan tingkat signifikansi sebesar 0.000, yang berada di bawah 0.05. Kualitas produk (B = 0.130; t = 2.344; sig. 0.024), harga (B = -1.075; t = -8.625; sig. 0.000), promosi (B = 0.268; t = 6.029; sig. 0.000), dan lokasi (B = -0.162; t = -2.330; sig. 0.024) memberikan pengaruh parsial yang secara signifikan terhadap keputusan dalam pembelian melon dengan hidroponik NFT di Agrowisata Asha Farm. Nilai R-squared yang dimodifikasi adalah 0,822, mewakili 82,2%. Hasil menunjukkan bahwa 82,2% dari varian bentuk keputusan pembelian yang terhubung dengan variabel independen dengan meninjau dari kualitas produk, harga, dan promosi, serta lokasi. Bahwa adanya 17,8% dikaitkan dengan faktor yang tidak termasuk dalam model regresi ini sehingga menguatkan hipotesis bahwa kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi mempengaruhi keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2025
