Strategi pemasaran UMKM Balungkuwuk Ngariyun di Desa Bulu Kecamatan Sugihwaras Kabupaten Bojonegoro

Sholahudin Ahmed Al Ayubi (Universitas Bojonegoro)
Masahid (Universitas Bojonegoro)
Badiatud Durroh (Universitas Bojonegoro)

Oryza: Jurnal Agribisnis dan Pertanian Berkelanjutan
Vol. 10 No. 1 (2025): Oryza: Jurnal Agribisnis dan Pertanian Berkelanjutan

Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan rencana pemasaran yang efisien untuk UMKM Balungkuwuk Ngariyun di Desa Bulu, Kecamatan Sugihwaras, Kabupaten Bojonegoro. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif deskriptif dengan teknik analisis SWOT serta matriks IFAS, EFAS, IE, dan QSPM. Data dikumpulkan melalui sumber primer dan sekunder menggunakan pendekatan purposive sampling yang melibatkan 31 responden.  Hasil analisis menunjukkan bahwa skor IFAS sebesar 2,81 dan skor EFAS sebesar 2,63 menempatkan UKM di kuadran V dari matriks IE, yang menandakan status bertahan dan mempertahankan. Taktik yang dihasilkan mencakup strategi S-O, W-O, S-T, dan W-T. QSPM menunjukkan bahwa pendekatan utama adalah memanfaatkan legalitas perusahaan untuk mengakses program pemerintah, dengan mencapai skor tertinggi 6,35. Berdasarkan hasil menunjukkan bahwa memperkuat kerangka hukum, meningkatkan kualitas produk, dan menyempurnakan strategi pemasaran adalah penentu utama dalam meningkatkan daya saing UMKM.