<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, review influencer, dan product quality terhadap minat beli produk fashion Erigo di Shopee pada konsumen Generasi Z di Sidoarjo. Menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif, sampel sebanyak 120 responden dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan via kuesioner Google Form dan dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dengan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian membuktikan bahwa brand image, review influencer, dan product quality masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa citra merek yang kuat, ulasan kredibel, serta kualitas produk yang baik mampu meningkatkan minat beli Generasi Z.Sebagai implikasi, perusahaan disarankan untuk terus memperkuat citra merek, berkolaborasi dengan influencer yang memiliki kredibilitas tinggi, serta menjaga kualitas produk guna mendongkrak minat beli sekaligus memperkuat daya saing di industri fashion.]]>
Copyrights © 2026
