<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh user-generated content terhadap purchase decision dengan impulsive buying sebagai variabel mediasi pada generasi Z di Blora. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan kuesioner online kepada responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian adalah user-generated content berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying dan purchase decision. Selain itu, impulsive buying juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision serta mampu menjadi variabel mediasi dalam hubungan antara user-generated content dan purchase decision. Temuan ini menunjukkan bahwa konten pengguna yang autentik dapat membantu konsumen menilai produk, mendorong pembelian spontan, dan memperkuat keputusan pembelian produk fashion di TikTok Shop. Penelitian ini juga memberikan gambaran bahwa konten pengguna dapat dimanfaatkan sebagai salah satu strategi pemasaran digital yang sesuai dengan perilaku konsumsi generasi muda.]]>
Copyrights © 2026
