Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Accounting Management Business and International Research
M Tasnim
Universitas Matamedia
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh User-Generated Content Terhadap Purchase Decision Produk Fashion di Tiktok Shop Dengan Impulsive Buying Sebagai Mediasi pada Generasi Z Fepi Karlina Rahayu; M Tasnim
Journal Of Accounting Management Business And International Research Vol. 5 No. 2 (2026): October 2026
Publisher : CV. Rayyan Dwi Bharata

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57235/jambuair.v5i2.8616

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh user-generated content terhadap purchase decision dengan impulsive buying sebagai variabel mediasi pada generasi Z di Blora. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan kuesioner online kepada responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian adalah user-generated content berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying dan purchase decision. Selain itu, impulsive buying juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision serta mampu menjadi variabel mediasi dalam hubungan antara user-generated content dan purchase decision. Temuan ini menunjukkan bahwa konten pengguna yang autentik dapat membantu konsumen menilai produk, mendorong pembelian spontan, dan memperkuat keputusan pembelian produk fashion di TikTok Shop. Penelitian ini juga memberikan gambaran bahwa konten pengguna dapat dimanfaatkan sebagai salah satu strategi pemasaran digital yang sesuai dengan perilaku konsumsi generasi muda.
Co-Authors Fepi Karlina Rahayu