J-LEE - Journal of Law, English, and Economics
Vol. 8 No. 01 (2026): JUNI 2026

PENGARUH JUMLAH FOLLOWERS DAN ENGAGEMENT RATE INSTAGRAM MEREK MOBIL TERHADAP PENJUALAN MOBIL DI INDONESIA

Slamet Slamet (Politeknik Negeri Semarang)

Article Info

Publish Date
29 Jun 2026

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh jumlah followers dan engagement rate Instagram terhadap penjualan mobil di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan memanfaatkan data sekunder berupa jumlah followers dan engagement rate akun Instagram resmi 45 merek mobil di Indonesia, serta data penjualan wholesales Januari-Juni 2026. Hasil analisis data regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25 menunjukkan bahwa jumlah followers Instagram berpengaruh positif terhadap penjualan mobil di Indonesia. Engagement rate Instagram tidak berpengaruh terhadap penjualan. Secara simultan, jumlah followers dan engagement rate berpengaruh terhadap penjualan mobil di Indonesia. Temuan ini mengindikasikan bahwa besarnya basis audiens pada Instagram lebih berperan dalam mendukung kinerja penjualan dibandingkan tingkat interaksi audiens. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris mengenai efektivitas indikator media sosial sebagai determinan kinerja penjualan pada industri otomotif.

Copyrights © 2026




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
J-LEE - Journal of Law, English, and Economics
Website

Abbrev

J-LEE

Publisher

Universitas Harapan Bangsa Purwokerto

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Other

Description

We are interested in topics which relate generally to: 1. Law 2. English Education 3. Economics issues in Indonesia and around the world. Articles submitted might cover topical issues in: Law, English Education, ...