<![CDATA[Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, khususnya generasi muda, dengan media sosial yang kini berkembang menjadi platform perdagangan sosial seperti TikTok Shop yang mengintegrasikan hiburan dan aktivitas belanja. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek terhadap niat pembelian pada mahasiswa Universitas Bengkulu pengguna TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, dan data dianalisis menggunakan teknik statistik untuk menguji hubungan antar variabel. Meskipun penelitian terdahulu menunjukkan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif terhadap niat pembelian, terdapat perbedaan hasil yang mengindikasikan adanya research gap yang perlu dikaji lebih lanjut. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan bukti empiris mengenai peran kesadaran merek dalam membentuk niat pembelian pada konteks perdagangan sosial, khususnya TikTok Shop, serta berkontribusi terhadap pengembangan strategi pemasaran digital.]]>
Copyrights © 2026
