Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana
Albar Armanda Farabi
Universitas Bengkulu
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Niat Pembelian Pada Pengguna Fitur Tiktok Shop Di Kalangan Mahasiswa Universitas Bengkulu Riyan Hidayat; Albar Armanda Farabi; Dony Riantama Simarmata; Yemi Enumbi; Intan
Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana Vol 14 No 2 (2026): Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana
Publisher : Program Studi Magister Manajemen Universitas Krisnadwipayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35137/jmbk.v14i2.1043

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, khususnya generasi muda, dengan media sosial yang kini berkembang menjadi platform perdagangan sosial seperti TikTok Shop yang mengintegrasikan hiburan dan aktivitas belanja. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek terhadap niat pembelian pada mahasiswa Universitas Bengkulu pengguna TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, dan data dianalisis menggunakan teknik statistik untuk menguji hubungan antar variabel. Meskipun penelitian terdahulu menunjukkan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif terhadap niat pembelian, terdapat perbedaan hasil yang mengindikasikan adanya research gap yang perlu dikaji lebih lanjut. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan bukti empiris mengenai peran kesadaran merek dalam membentuk niat pembelian pada konteks perdagangan sosial, khususnya TikTok Shop, serta berkontribusi terhadap pengembangan strategi pemasaran digital.
Co-Authors Dony Riantama Simarmata Intan Riyan Hidayat Yemi Enumbi