<![CDATA[Penelitian ini berjudul Pengaruh Kesadaran Akan Harga (Price Conciousness) dan Kesadaran Akan Nilai (Value Conciousness) terhadap Sikap Konsumen Akan Merk Pengecer (Private Label) (Studi Pada Produk-Produk Value Plus di Supermarket Kota Pontianak. Tujuan dari penelitian ini adalah : untuk menguji dan menganalisis Persepsi responden terhadap variabel kesadaran pada harga (price conciousness), kesadaran pada nilai (value conciousness) dan sikap konsumen terhadap merk pengecer pada supermarket di Kota Pontianak. Metode penelitian yang digunakan adalah metode diskriptif. Metode diskriptif adalah melukiskan keadaan yang sebenarnya guna memperoleh fakta yang diolah menjadi data yang kemudian diambil kesimpulan, yang berlokasi di Pontianak Populasi pada penelitian ini adalah pihak-pihak manajemen di Matahari Supermarket Pontianak dan juga konsumen Matahari Supermarket Pontianak. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa diperoleh F hitung sebesar 6,226. Karena F hitung > F tabel (6,226 > 2,533), maka Ho ditolak, artinya terdapat pengaruh signifikan antara kesadaran akan harga dan kesadaran akan nilai secara simultan terhadap Sikap terhadap merk pengecer (privat lable), dan pada hasil uji t yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa variabel kesadaran akan harga (X1) dan kesadaran akan nilai (X2), secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Sikap terhadap merk pengecer (privat lable). Kata Kunci : Kesadaran Akan Harga (Price Conciousness) dan Kesadaran Akan Nilai (Value Conciousness) terhadap Sikap Konsumen Akan Merk Pengecer (Private Label)]]>
Copyrights © 2015
