<![CDATA[Penelitian ini memiliki tujuan guna menganalisis korelasi antara gaya hidup dan keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa Generasi Z. Gaya hidup dalam riset ini dimaknai sebagai gambaran karakteristik kehidupan seseorang yang berhubungan dengan berbagai pilihan serta kecenderungan perilaku dalam aktivitas sehari-hari. Penelitian menerapkan pendekatan kuantitatif melalui rancangan deskriptif korelasional dengan melibatkan sejumlah 501 mahasiswa Generasi Z di Indonesia dilakukan melalui teknik purposive sampling. Instrumen yang dipakai mencakup 30 item gaya hidup serta 38 item keputusan pembelian, dengan penerapan skala Likert yang telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan statistik deskriptif serta uji Spearman’s rho. Hasil analisis memperlihatkan adanya korelasi positif dan signifikan dengan tingkat kekuatan sedang, ditunjukkan melalui nilai ρ = 0,4306 serta p < 0,001. Temuan tersebut memberi indikasi bahwa semakin tinggi skor gaya hidup yang dimiliki responden, semakin tinggi pula skor keputusan pembelian iPhone yang diperoleh. Dalam perspektif Bimbingan dan Konseling, temuan ini dapat menjadi informasi awal bagi layanan pribadi terkait pengambilan keputusan dan pengendalian diri. Implikasi tersebut perlu dipahami secara hati-hati karena penelitian bersifat korelasional dan tidak membuktikan hubungan sebab-akibat.]]>
Copyrights © 2026
